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心相印+田馥甄,剛好的選擇,剛好的娛樂營銷

導讀:心相印+田馥甄,剛好的選擇,剛好的娛樂營銷

(原標題:心相印+田馥甄,剛好的選擇,剛好的娛樂營銷

明星攜手企業的表演已經是司空見慣的事。在這個娛樂至死的時代,一些品牌似乎走進一個盲區,變成單純的明星知名度“火拼”。其實能夠選到與品牌理念、定位、形象全面一致的明星代言人才是王道。

而福建恒安集團旗下紙業品牌“心相印”,攜手偶像與實力兼備的華語女歌手田馥甄布局了一場模范營銷,依靠明星個人形象和品牌的緊密鏈接,以及品牌在整個營銷過程中對線下、線上、歌手個人營銷進行有機整合,引爆“剛好效應”。

拉近用戶與品牌:你點的“田田圈”到了

江湖麥霸們流傳著這么一句話:現在在KTV如果不哼幾首田馥甄的歌曲簡直分分鐘掉逼格。很多人是從組合S.H.E里知道Hebe,并從一系列熱門單曲榜單上了解這個謎一樣的女子田馥甄的。有人說她是“寂寞寂寞就好”的小女孩,也有人說聽見她的歌聲是此生的“小幸運”,還有人說她是舉著酒杯說著“不醉不會”的哲學家。

作為明星,田馥甄樹立了正面而優秀的形象,而這樣的她,是怎樣跟品牌調性溫馨、浪漫、關愛的“心相印”形成剛好的搭配呢?

心相印+田馥甄,剛好的選擇,剛好的娛樂營銷

其實,明星代言和品牌向來就是一對難分難舍的好基友。這對組合綁在一起往往能夠發揮出意想不到的效果。且看心相印近期推出的全新slogan,很耐人尋味:“黃金柔韌1:1,剛好,讓你更好”。“黃金柔韌1:1”從理性訴求出發,表達心相印在造紙工藝上一如既往的精致嚴謹,制造柔韌平衡高品質生活用紙,而代言人田馥甄那溫柔如水和強韌有力,如黃金比例般完美結合的天籟之聲,恰與此句slogan相匹配;“剛好,讓你更好”之點晴也凸顯了品牌的浪漫情懷,從感性訴求出發,傳遞心相印追求帶給消費者恰到好處的關懷與品質生活。而田馥甄那剛剛好的氣質——隨性從心、淡雅不造作,始終保持低調與謙卑,在音樂路上不斷突破,也完美地貼合心相印這一品牌理念。

在其他行業品牌都在比拼誰邀請的明星更大牌的時候,心相印悶聲發力——只撩最合適的人、只要“剛好”的代言人,并邀請田馥甄為“心相印第三季剛好Voice紙尚青春音樂匯”的第一女主角出現在公眾視線。心相印此番聯手田馥甄炮制出來的“田田圈”,從其帶來的后續影響來看,不僅將一大批死忠粉圈了進來,也讓大量路人轉粉,品牌影響力大幅度提升,也足以直接證明這波定位之精準。

心相印+田馥甄,剛好的選擇,剛好的娛樂營銷

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粉絲圈層營銷觸發“剛好效應”逐層擴大

(一)心相印發起“第三季剛好Voice紙尚青春音樂匯”,選擇音樂愛好者集結地,日活極高的線上K歌平臺——唱吧APP作為全國海選渠道,選擇匹配的音樂平臺契合全新的品牌理念。在明星與平臺影響力加持下,這場歷時3個月,橫跨全國12城的音樂選秀盛會,僅線上報名量已超47萬人。

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(二)邀請明星成為代言人后,心相印粉絲圈層營銷第一步,便是獲取粉絲的好感和認同。在新代言人公布階段,心相印官方發出一套別出心裁的創意海報,該海報畫面以音樂元素為主題,文案深入到田馥甄的歌曲作品,挖掘與品牌理念相通的生活態度進行歌詞改編,以飽滿的誠意擊中粉絲G點,品牌美譽度在粉的心目中瞬間得到提升。心相印此番用心經營,重視粉絲圈層心理認同,而非胡亂消費明星肖像,乃明智。

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(三)為了進一步俘虜粉絲的心,心相印除了定期配合官方微博微信有獎互動回饋,持續聚焦人氣外,還發起“甄心剛好”微信互動H5,吸引廣大粉絲及消費者參與線上畫心測默契小游戲,并送出包含田馥甄限量周邊在內的活動獎品,透過網友自發的二次傳播,大范圍擴散品牌信息。

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(四)至尾聲,田馥甄在微博發布話題#對的時候來得剛剛好,文案圍繞其歌曲《MyLove》進行延展,隔空向粉絲表白,繼而導流心相印天貓超市618年中大促,引發粉絲熱烈回應。心相印同時聯合大批微博微信大V進行信息擴散,短短三天該話題曝光量已破億人次!

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理一理這幾個套路不難發現,心相印在此次營銷陣地選擇直擊痛點,集結重磅資源布局營銷架構,借田馥甄明星效應展開粉絲圈層營銷,結合“音樂”這一共通語言吸引年輕人視野,引發大量有效互動。整段傳播用多渠道、多觸點的方式擴散活動,讓心相印的“剛好效應”做到全方位覆蓋傳播,圈粉無數,實現活動的強曝光。同時悶聲普及產品概念,提升品牌知名度,將品牌理念和賣點植入消費者心智,實現紙業營銷的一次完美發力。

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